电商法对代购加强监管 日本零售和高端奢侈品行业面临销售寒冬

3月12日消息,日媒近日发文称,在中国实施新电商法后,对私人代购以及奢侈品进口监管力度逐渐加强,导致日本零售和高端奢侈品行业面临前所未有的销售寒冬。

日本百货商店协会最新公布的数据显示,1月份免税销售额上年同期下降7.7%,这是两年多以来的首次下降。消费者者平均客单价下降8.4%至567美元(63000日元)。业内人士表示,奢侈品箱包和服装的销售额特别疲软。

日本最大的百货公司—— J. Front Retailing、三越伊势丹和高岛屋近期公布的业绩均显示1月入境旅游销售下降,此外免税销售额也在数月以来一直呈下降趋势。1月份日本所有百货公司全部减收。三越伊势丹与前年同期比减了3.8%,高岛屋减2.8%,太平洋百货减了4.0%。大丸松坂屋百货减了2.1%,阪急阪神百货也减了2.9% 。

高岛屋总裁Shigeru Kimoto表示,中美贸易战的影响和中国经济增速放缓的影响目前还有待观察,但中国新电商法的实施,以及更严格的机场海关管制,无疑直接导致了销量的减少。

新电商要求海外代购的销售产品需要向中国有关部门正式注册并纳税,个人购买物品超过5000元人民币需要缴纳相应税款。此外海关出入境和机场也加大了查处力度。

贝恩公司的数据显示,中国消费者目前占全球2940亿美元奢侈品市场的33%份额。尽管这一数字受到更多中国游客在海外购物的推动,但内地消费者也通过代购贡献了一定的销量。早年随着中国游客数量的增加及日本品牌在中国的声誉提升,代购行业蓬勃发展。

除了通过淘宝等平台的销售,代购还在微博、微信等社媒蔓延开来,使得家庭主妇和大学生等“业余人士”得以参与。据估计,有数十万代购人士正生活在日本。

有代购爆料称机场海关排起了长队,在严查的压力之下不得不减少购买量。

总部位于名古屋的保健品牌MTG,其面部按摩设备每台售价超过25000日元,但2018年10-12月的销售额较上年同期下降12%,缩水至140亿日元。下降的主要原因是代购数量减少,这些代购人士通常聚集在日本和韩国的免税商店。不过,代购销售额的急剧下滑在一定程度上也被中国国内销售额的增长所抵消,其国内销量翻了一倍多。该公司表示,计划增加国内销售渠道。

东京羽田机场日本航站楼的发言人表示,一些精品店的大型包装物品的销售疲软,表明中国消费者可能因为海关检查收紧而削减了购买量,还有一些顾客要求将珠宝等配件从盒子中取出并放入较小的袋子中。

有专业人士认为新电商法带来了许多代购“心理上”的压力,如果中国游客的购物习惯就此改变,那么日本一些免税零售包括奢侈品销售将逐渐放缓。

东京秋叶原的购物区里,每15分钟就会迎来一辆满载中国游客的巴士抵达Laox免税旗舰店。但与以往不同的是,这些游客不得不减少购物量,尤其是手表等奢侈品,并将一些商品藏在手袋里。

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